海信TCL逆势扩份额 黑色家电结构机遇凸显

时间：2026年06月29日 22:10:42 中财网

　　中财网讯：数据显示，2026年5月黑色家电全渠道销量同比下降11.2%，销额下降7.8%。线上销量销额同比分别降13.8%和9.7%，跌幅较M1-M5明显收窄；线下销量销额仅微降2.6%和1%。高价格带表现亮眼，线上6-8千元和8千-1万元价格段销额市占率较去年同期提升3.5和0.9个百分点。面板价格方面，32寸至85寸主流尺寸同比多数仍处低位。

　　
　　一份研报观点认为，行业整体承压背景下，海信系展现突出韧性。研报指出，海信系5月全渠道销额市占率升至23.6%，同比提升1.1个百分点，Vidda同步提升0.5个百分点，TCL系销额份额也同比增加1个百分点，而小米系份额有所回落。M1-M5累计看，海信和TCL销额分别实现2%和3%的正增长，明显优于行业整体。

　　
　　研报认为，海信与TCL的份额扩张主要来自产品结构升级和品牌竞争力提升，在消费分层趋势下，中高价位需求释放更快，低成本面板也为利润修复提供支撑。研报指出，线上跌幅收窄与线下相对稳健的态势，正为龙头企业巩固优势创造条件。

　　
　　总结起来，研报侧重点是领先企业在竞争格局中加速突围，结构升级与份额提升将成为驱动板块关注度的核心逻辑，相关机会值得重点跟踪。