618承压后 家电结构升级迎修复机遇

时间：2026年06月29日 10:50:32 中财网

　　中财网讯：数据显示，2026年618大促家电整体偏弱，彩电销量同比下降9.3%、销额下降11.6%，空调销量下降13.4%、销额下降13.8%。冰洗板块出现分化，冰箱销量降6.3%，冷柜销量却同比增长11.3%，洗衣机销量基本持平。同时，75英寸电视稳居主流，85英寸以上、Mini LED等升级品类展现韧性，原材料价格近期明显回落。

　　
　　一份研报观点认为，尽管618终端需求修复有限，但结构升级与旺季修复机会值得重点关注。研报指出，彩电大屏化与高端化趋势延续，冷柜受益囤货需求实现量额双增，后续高温天气、国补政策有望直接带动空调和冰洗消费回暖。研报认为，内销龙头依靠一体化优势和定价权，能在存量竞争中保持稳健增长；外销方面，美国进入降息周期将增强地产拉动，欧洲消费缓慢修复，新兴市场渗透率提升与人口红利持续，中国企业在本地化研产销体系完善后，OBM出海空间广阔。

　　
　　总结起来，研报侧重点是，结构升级和旺季催化将成为影响家电板块股价的核心变量，相关龙头有望率先受益于需求修复。