AI浪潮席卷传媒 2026赛道爆发在即

时间：2026年06月29日 10:45:31 中财网

　　中财网讯：数据显示，2026年1-3月国内游戏市场实际销售收入达971.72亿元，同比增长13.38%，环比增长2.54%。申万传媒行业2025年整体业绩显著向好，2026年第一季度营收同比实现增长，归母净利润保持稳定。

　　
　　一份研报观点认为，AI技术已跨越概念验证阶段，全面进入产业化落地深化期，正深刻重塑传媒行业的生产方式和商业逻辑。研报指出，在模型端，全球大模型正从巨头垄断走向多极竞争，多模态能力加速向全模态和世界模型演进，这将显著降低内容生产成本并提升创意效率。研报认为，产品端AI应用正呈现规模化态势，Agent和付费化将成为两大核心趋势，有望打开传媒公司新的收入空间。

　　
　　在游戏领域，研报指出电竞、小游戏和出海三大赛道值得重点关注，亚运会效应推动电竞主流化，小程序游戏IAA与IAP路线清晰，而垂类融合玩法正成为出海新增长点。广告营销方面，生成式引擎优化(GEO)成为适应AI搜索变革的关键工具，有助广告主构建持续竞争优势。影视板块则受益于AI降本增效与头部平台IP开放，AI漫剧正成为新兴高潜力赛道。

　　
　　我们注意到，研报体现的核心逻辑是AI通过降本、提效和创造新需求，直接提升传媒企业盈利能力与估值空间。整体看来，研报反映了技术落地加速将驱动相关上市公司业绩超预期，进而成为影响股价上涨的关键催化因素。当前正是布局AI+传媒核心资产的有利窗口。